“黄鹤楼”:居高声远 更上层“楼”

2019-11-25

提起卷烟品牌“黄鹤楼”,人们会想到湖北中烟工业有限责任公司敢为人先的魄力,还会想到它是烟草行业第五个跻身商业批发销售额过1千亿元的大品牌。其实,“黄鹤楼”不仅在烤烟品类成绩优异,在雪茄品类,同样“茄”香四溢。

1899年,中国第一家民族资本雪茄烟厂——茂大卷叶烟制造所在湖北宜昌诞生,湖北雪茄发展国产品牌的征程由此开启。秉承“传承茂大精神,振兴民族品牌”的初心,2008年,湖北中烟推出了“雪雅香”品类,引领国产雪茄品牌形象升级。

经过十多年发展,“黄鹤楼”雪茄已成为中式雪茄的代表品牌,也是湖北中烟走向国内一流、国际一流企业的一张靓丽名片。

匠心铸就高品质

国内雪茄市场尚处在培育期,市场容量有限。即便在有限市场里,古巴雪茄、非古雪茄又切走不小的市场份额。因此,中式雪茄要闯出一片属于自己的天地,绝非易事。

不论是烤烟还是雪茄烟,口味是品质的关键属性。要制作出质量上乘的中式雪茄,原料是第一关。

“一支好雪茄,七分原料,三分技术。”湖北中烟三峡卷烟厂副厂长王剑说,“十多年前,我们采用的原料多数来自巴西、多米尼加,如今国产原料也进入了我们的配方。”

中式雪茄拥有自己的原料,离不开雪茄人的探索。

2010年开始,湖北中烟抓住古巴雪茄烟叶在海南试种成功的契机,探索在产品中应用海南雪茄烟叶。

“海南雪茄烟叶具有油分充足、余味宜人的特点。”王剑说,“我们联合产地开展研发与制作,通过生物酶转化、水洗去除部分游离态氯离子等技术,提升了海南雪茄烟叶的品质,凸显了‘黄鹤楼’雪茄的中式特色。”

雪茄的品质,一在烟叶,二在卷工。“黄鹤楼”雪茄经由师承古巴九级卷烟师的卷烟师妙手,如制作艺术品般卷制成耐人寻味的国产雪茄。

离开卷烟师的妙手,并不是一支雪茄成熟的终点——雪茄的基础醇化期,就像孩子的哺乳期一样重要,会影响雪茄的口感。

在烟支醇化间,“黄鹤楼”雪茄要经历低温干燥、平衡水分的历练。为期数月的“烟支醇化期”,将赋予每一支“黄鹤楼”雪茄优雅迷人、富有变化的芬芳魅力。

慧心谋划高起点

今年,继迷你雪茄出口国际市场后,湖北中烟雪茄产品继续走出去,又推出中高端产品“黄鹤楼”(逍遥国际版)。“黄鹤楼”(逍遥国际版)进入香港市场,实现湖北中烟手卷雪茄走出去“重大突破”。

在湖北中烟三峡卷烟厂副厂长徐进看来,“黄鹤楼”雪茄要抢占市场制高点,不仅要有匠心品质,还要有慧心的营销网络。

在湖北中烟看来,营销网络的慧心,并不单指将高品质的产品送到零售客户、消费者手中,而是将优质、高效的服务送到零售商和消费者身边。

以“黄鹤楼”(逍遥国际版)为例。湖北中烟对标国际需求,精心研发,克服了产品设计、生产包装等方面重重困难,顺利进入香港市场,赢得了合作伙伴的赞扬。

在国内市场,湖北中烟今年深入开展工商协同,面向消费者提供高起点、高标准的服务。

3月,雪茄专家和众多雪茄客齐聚湖北宜昌,共同见证湖北中烟首款“纯国产原料”雪茄面世。

7月,首届“黄鹤楼”雪茄学院在上???。业内专家、资深雪茄客一同就雪茄烟高质量发展展开对话。

……

消费者在哪里,创新就在那里,服务就在哪里。湖北中烟通过营销创新,将“黄鹤楼”雪茄的发展牢牢扎根于持续夯实的品牌、市场和服务基础,将“黄鹤楼”雪茄的创新持续发力于增进消费者对国产雪茄的认同和喜爱。

来源:东方烟草报
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