人民大会堂品牌创牌60周年

2019-07-29作者:郑莉

有人说:“品牌的一半是故事.”没有故事的品牌,就像水果缺少露珠和光泽。作为辽宁品牌“人民大会堂”系列产品,接受一甲子的洗礼后,已经行驶在新时代行业发展的快车道上。“人民大会堂”品牌注册60年,注定有许许多多传奇故事。

“人民大会堂”商标的注册,初衷是为了弘扬“人民大会堂”建设者的创业精神。然而,它却因商标注册的质疑,一而再,再而三在争议漩涡差点沦陷。谁曾想到,大难不倒的“人民大会堂”成为一个知名品牌,在110周年老企业里茁壮成长起来。只有烟草见证者才知道它的不平凡,为了培育“人民大会堂”品牌,几代烟草人付出了只有自己知道的艰辛,他们呕心沥血只有一个坚定且统一的信念,那就是做大做强“人民大会堂”品牌,让“人民大会堂”品牌植根绽放在这片辽阔的黑土地上。

1960年,营口卷烟厂在国家工商管理总局注册了“人民大会堂”商标。谁曾想到,就是这个品牌让“往事如烟 回味无限”。1999年,工厂总结90年的卷烟传统工艺,博采众家之长,隆重推出了经过改造提升的精品--硬包“人民大会堂”香烟。“人民大会堂”这次崛起却一发不可收,成为了企业标志性代言品牌。“人民大会堂”品牌全新面世,在短短的四年里,销量从1141箱增长至一万多箱,企业实现税利从1.8亿元增长至10亿元。同时为了满足不同消费群体的需求,先后又推出了高档软包和中档系列香烟。“人民大会堂”的重生之路,就是在当时形势下老工业企业创新求变、以品牌为资源探索出的生存之道。

2001年,刚上市不久的软包“人民大会堂”又一鸣惊人,在全国卷烟质量统检中荣获感观品吸第一名,超过了烟草行业的龙头品牌“中华烟”,让人不再觉得它只是在令人瞩目的“人民大会堂”光环下的存在,它终于站在山峰之巅。2003年12月22日,在国家烟草专卖局“深化改革,推动重组,走向联合,共同发展”的大背景下,辽宁烟草工业与云南红塔集团实现了跨省重组, 成立红塔辽宁公司。沈阳、营口两家有着近百年历史的卷烟厂,融入到了红塔集团这个中国烟草的“航母编队”。烟草行业改革也恰逢时机为“人民大会堂”品牌的发展提供了机遇和挑战,“人民大会堂”成为东北轻工产品的领军品牌。

“人民大会堂”注册的字体用的是毛主席的字体,这注定它的不凡。“人民大会堂”,成为区域特色品牌培育的背后是省政府大力支持。市场是品牌价值最精准的试金石,在市场占有一席之地谈何容易。“人民大会堂”系列高端产品不断研发,得到了消费者的认同。2018年,乘着“十九大”的东风,红辽公司打赢了扭亏攻坚战。营烟企业依靠“规范管理”生命线,全年共实现扭亏1472.1万元,超额完成731万元的任务指标。

品牌发展之路是艰辛的,从“产品”到“品牌”,一字之差,却万里之遥。一包真正的高档烟,从配方研制到生产工艺,从在线控制到质量管理,工人们殚精竭虑。曾经在生产线上员工亲身经历的那些往事,让他们述说不尽。特别是生产软包“人民大会堂”时的心情,可以用“战战兢兢、如履薄冰”来形容,这包烟被企业员工视为命根子,始终在质量上保持着近于苛刻的标准。都说孩子还是自己的好,“人民大会堂”品牌就是企业的孩子。

百年企业不能没有品牌的支撑,“人民大会堂”品牌发展演绎为“人民大会堂”精神,践行者用行动传播“人民大会堂”品牌故事。“人民大会堂”品牌的成长历程中,有企业员工不懈的追求,有企业员工创造的力量!

来源:营烟网报
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