多方携手 共育“泰山”品牌

2019-11-18

近年来,济南市局(公司)把培育鲁烟品牌作为卷烟经营工作重点,与济南卷烟厂一家人、一家亲,合力推动鲁烟品牌在济南市场发展壮大。目前,济南市场鲁产卷烟在销规格达到44个,“泰山”品牌发展态势达到历史最好水平。

在“泰山”品牌培育上,我们着力抓了四方面工作。一是着力强化品牌宣传。充分发挥零售客户自律互助小组的作用,开展“泰山”品牌培育培训。去年以来,我们共举办零售客户培训班710场,培训零售客户4.33万人次。借助商会、企业家协会、行业年会、车友会等平台,与山东中烟协同组织品牌宣传会25场次。同时,提高“泰山”品牌卷烟考核比重,实现营销队伍职能转型与“泰山”品牌培育工作共同推进。二是着力开拓重点市场,连续多年开展鲁产卷烟品牌培育竞赛活动,深入拓展旅游市场、工地市场等特色市场。联合党员零售客户开展共建共享活动,充分发挥其在“泰山”品牌培育方面的模范带头作用。三是着力调状态提结构。制定实施“三率一面一度”(需求满足率、订购率、订足率,订足面,户均销量维度)投放策略,引入户均销量指标作为重要评价维度,有效优化了鲁产卷烟重点规格市场状态。四是着力调动零售客户培育“泰山”品牌的积极性。与济南卷烟厂联合开展“泰山之星”优秀零售客户自律互助小组和优秀零售客户评选活动,形成工商零合力培育泰山“品牌”的良好氛围。

下一步,我们将坚持高质量发展根本要求,以做大做强“泰山”品牌为目标,进一步构建工商零消一体培育品牌的良好局面,打造文明和谐的“泰山”消费文化,推动鲁产卷烟实现新发展、新突破,让鲁产卷烟成为商业企业的“聚宝盆”、零售客户的“摇钱树”,为山东烟草实现高质量发展作出新的应有贡献。

来源:济南市局(公司)
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